1月30日，2026世界旅游联盟新年晚会在北京东景缘举行。近20个国家的驻华外交使节和旅游办事处负责人、相关政府主管部门代表、联盟部分会员、媒体和涉旅企业代表近200人参加活动。联盟主席张旭致欢迎词，联盟副主席兼秘书长郑浩主持。

在致辞中，张旭简要回顾了联盟2025年的工作和亮点，并对2026年进行了展望。他说，2025年对于联盟而言是收获颇丰的一年，联盟在国际交流、品牌建设和行业研究等方面都取得了一定的成绩。新的一年，联盟将秉持初心，努力前行，持续关注行业发展趋势，进一步加强国际交流，拓展合作领域，推动跨界融合，搭建更加务实有效的合作平台，践行旅游让世界和生活更美好的宗旨，推动旅游业可持续与包容性发展。

除正式仪式部分外，此次招待会还安排了装置艺术体验、非遗京绣技艺展示及互动游戏等环节，体现文旅融合，营造中国传统新春佳节来临之际欢乐祥和的气氛，以轻松愉快的方式促进嘉宾之间的交流。