5月18日下午，2025世界旅游联盟·拉萨会员日在拉萨市八廓街夏扎大院成功举办。世界旅游联盟主席张旭，西藏自治区党委常委、拉萨市委书记肖友才，拉萨市委副书记、市长王强，世界旅游联盟副主席许澎，西藏自治区文化和旅游厅副厅长王培，世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣，各省文旅厅领导、会员单位以及西藏知名文旅企业家参加活动。

此次会员日由世界旅游联盟主办，拉萨市人民政府承办，旨在围绕“文化传承与旅游发展的共生之路”为主题，探讨当前文旅深度融合时代背景之下文化传承与旅游发展如何形成双向赋能关系，为拉萨文旅发展贡献智慧。

王强在致辞中说，今年3月，拉萨加入世界旅游联盟，这是拉萨文旅发展史上的一件盛事，体现了联盟对高原文明和极致生态的高度认同。拉萨定将以极尽守护、极美对话、极致服务，践行旅游让世界和生活更美好的发展使命。他从三个维度共话拉萨文旅的发展，介绍了拉萨丰富的文旅资源，并诚邀每一位钟情雪域、心向圣城的有识之士来拉考察、来拉创业、来拉发展。

张旭在致辞中介绍，作为联盟的品牌活动之一，会员日可以很好的发挥联盟的品牌作用，创造联盟内部常态化的交流和分享机制。他说，拉萨作为世界屋脊上的明珠，具有无可比拟的文化遗产资源优势。联盟邀约大家相聚全球游客心中的诗和远方——拉萨，共同探讨文化传承与旅游发展的共生之路，非常切题，也极具意义。世界旅游联盟衷心希望，通过此次会员日的脑力激荡，能够为拉萨书写高原文旅高质量发展的新篇章。

在随后的主旨发言中，王昆欣以“文旅融合新征程，拉萨旅游新路径”为主题，分析了拉萨旅游面临的主要挑战和解决路径。他建议从挖掘特色文化，丰富产品供给；多元业态融合，创新旅游发展；加强区域合作，创新市场营销；开发淡季旅游产品，营造四季旅游氛围；重视人才队伍，提升服务质量等路径入手。

在会员日主题分享环节，上海春秋国际旅行社（集团）有限公司总裁王炜，深耕西藏的文物保护专家、中国工艺美术协会副会长尼玛次仁，首都经济贸易大学旅游研究中心研究员王侃，同程旅行政府合作部首席执行官曹帅分别结合各自的领域作了精彩的主题分享。

活动正式开始前，嘉宾们感受了哈达、切玛、青稞酒的迎客礼仪，还体验了藏香、藏纸、雕版印刷、藏文书法等非遗项目。