分享人 | 周永彪 恩施旅游集团有限公司 董事长
录音整理 | 世界旅游联盟
接上期 熊猫讲堂 | 原生态旅游目的地开发·多维赋能与多元共赢 4. 多维赋能·技术
我觉得有三个理念。
一个是绿色发展的理念。因为是原生态旅游目的地的开发，（要）在环境保护的基础上进行开发利用。实践经验来讲，我觉得景区建游客中心这些设施，跟环境要相融合。景区内的游步道、你的休息设施也要建设好。我个人的经验是，材料的选择上，我觉得山地景区、延伸的景区，就是石头和木头，这是主材。这样就跟自然很融合。这也是我们从实践过程中探索出来的。
第二个，一定要坚持文旅融合。因为品牌建设呢，一个景区
能够长远，我觉得最主要还是（要）能够有文化内涵。在恩施大峡谷这里，我觉得有两个方面我们（要）去走的。因为我们是地质奇观，我们从地质科普的角度去为游客增加知识性，这个我们在探索。我们专门跟中国地质大学合编科普的解说词、出专著，来增加我们的知识性。恩施是少数民族文化地区，我们的土家文化应该说也是一个很重要的游客体验的内容。那么我们如何把我们的少数民族的文化、土家族的文化让游客能够体验出来？这个我们还在探索。但是我们首期的产品（已有所体现）——我们有一台大型山水实景音乐剧《龙船调》，它讲述的是土司时代，土司的女儿跟平民的儿子之间的爱情故事，演绎土家的山民歌，通过音乐剧把它展现出来。下一步我们正在推进的（是）想把土家族的一些民俗文化、市井文化也在剧场区域（展示）。游客去看演出，在演出之前或者演出之后来体验民族文化和市井文化。同时土家族还有一个非物质文化的遗产是土家吊脚楼。我们在园区很可能会构建系列的土家吊脚楼作为景观，也作为再现我们土家族的市井文化和民族文化的一些载体。（在这方面）我们想做一些探索。
第三个，一个景区来讲，要成为一个知名的目的地，（要）解决游客的舒适性、（使）体验度非常好的话，我觉得要坚持做好“旅游+”的文章。“旅游+”实际上根据地域的不同，可以有不同的组合。我觉得一个——特别对山地景区——
是“旅游+体育”，我觉得这是一篇文章，特别是可以增强很多年轻人的项目的体验度。我们恩施大峡谷正在拓展的第四个景区——就是女儿湖景区的开发，应该在今年要动工——这个里面我们有一系列的体育项目来推进。其中我们冬季的项目主要是一个滑雪场，还会做一些户外的项目来增加游客的体验度。这是我想（说的）“旅游+体育”。（还有就是）“旅游+田园综合体”。实际上大地景观、田园风光也是游客所向往的，我们在恩施大峡谷也想构建这么一个组团。特别（是）恩施的茶非常好，我有茶园的采摘、销售、炒茶、茶艺、茶的制作，我觉得它是可以做成很好的体验的一篇文章。还有一个，“旅游+营地”，我觉得也是可以来做的。这些东西，我觉得“旅游+营地”、“旅游+田园综合体”，它在布局上应该是在游客中心附近，在（景区）之外，（而）不在景区之内。我觉得（这样）才能来丰富我们的产品的内涵，来解决游客在这里停留时间（的问题），也是把我们的产品搞丰富，这样我们目的地就更有吸引力。同时这个里面还带着一篇文章，解决什么呢？（要推动）我们的观光旅游产品向休闲度假和观光旅游复合型的一个目的地转变，（这是）一个重要举措。我觉得要做好这三个“+”的文章。
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