2025-07-11
当地时间7月3日，“世界旅游联盟·丝路对话”在乌兹别克斯坦撒马尔罕举办。创乐园集团首席执行官褚博瑶发表题为“以世界级主题乐园项目引领中亚旅游高质量发展”的主旨演讲。相关内容整理如下：
非常荣幸能够再次来到美丽的撒马尔罕。我和团队在今年二月份结束了首次乌兹别克斯坦之旅。此后，我们花费了数月时间一直在思考一个问题：既然我们致力于打造世界级品质的主题乐园，那么在中亚，特别是在历史悠久、人文底蕴深厚的乌兹别克斯坦，这样的主题乐园是否有发展机遇？今天，很荣幸能有机会能把一些思考成果分享给大家。
我本人一直是热衷于丝路旅游的旅行者。过去几年，我走遍了中国和中亚的许多城市和旅游目的地，发现目前丝路沿线的旅游目的地多数以历史文化遗产和自然风光为主导。而现在越来越多年轻人及国际游客，对高品质的主题乐园产品表现出浓厚兴趣。
那么，主题乐园究竟是什么？简单来说，它是以游客体验为中心，依托世界级IP，融合本地文化、创意、科技、工程、娱乐及运营而构成的沉浸式体验体系。
世界级主题乐园的特点，主要体现在以下三个方面：
第一，采用精妙的叙事方式。例如变形金刚IP，它源自派拉蒙影业的电影和孩之宝的玩具。其主要角色转变为“黑暗骑乘”游乐项目的关键就是创意性叙事。这种叙事方式就是将电影、故事、历史人物等IP和文化符号，浓缩成为几分钟的主题娱乐体验，或十几分钟的主题乐园表演。我们通常倾向于选择合家欢、英雄史诗、冒险、成长等类型的故事，而非爱情片或战争片。这些故事应通过创意人员的巧妙构思，与最新的游乐和表演设备有机融合。
第二，进行创意性整合与设计。借用造车领域的概念作为比喻的话，我们并非从零开始制造轮子，也不是要进行纯粹的技术创新，而是要进行创意性的整合。这种整合融合了复杂的设计、精密的制造、自动化的设备、专业的演绎布景、多媒体技术，甚至如今广泛融入小型体验中的AR、VR、MR技术。当然，如此复杂的系统需要非常精密的控制系统。大家熟知的骑乘和表演，正是基于创意性的整合与设计。
第三，表演是最核心的要素。主题乐园的“秀”区别于传统剧场或舞台上的表演模式，主要通过大量特效、特技、主题布景及众多动态人物来呈现。例如，“驯龙高手”表演中的“无牙仔”，能够在10到15分钟内为观众提供高强度、激动人心、远离日常的观演体验。
回顾中国主题乐园的发展历程，大致可以分为四个阶段：2011年之前，仅有初级的游乐园，其故事讲述、表演方式都比较简单。2011年，上海引进迪士尼乐园，首次将世界级主题乐园体验带到中国大陆市场。该项目由华特迪士尼幻想工程师团队完成，也是目前在中国市场上非常成功的主题乐园项目。2016年，我们与环球团队合作，创造了世界级水准的北京环球影城，并借此逐渐掌握了主题乐园行业发展的秘诀。2021年以后，中国主题乐园产业开始蓬勃发展，优质产品不断涌现，产业链生态不断完善。这一时期，专注于主题乐园领域的能力出众、高质价比的合作伙伴茁壮成长，律师事务所、投资银行、创意设计单位、游乐设备供应商、施工单位以及专业分包商等共同构建起一个日益完善的产业生态系统，为中国主题乐园市场服务。
发展主题乐园在极大程度上推动了旅游业乃至区域经济高质量发展，其效应可以从内部和外部两个角度来观察。一方面，主题乐园是旅游市场“皇冠上的明珠”。它借助主题乐园、水上乐园、主题度假酒店、主题餐饮零售娱乐综合体等形式产生明显的聚合效应，并通过园区内外交通设施和其他配套项目的整体开发而形成经济效益。另一方面，主题乐园项目的溢出和拉动效应非常明显。在市政及交通设施上的投入能够极大地带动周边酒店、餐饮、娱乐业繁荣，为当地带来长期税收收入，而优质的内容能够以巧妙的娱乐方式输出本国文化，并增强本国国民的自豪感和认同感。
过去一段时间，我和团队开展了一些前期工作，初步规划了面向中亚地区的世界级主题乐园，形成了一些初步的判断：从地理区位看，主题乐园有机会成为区域性旅游目的地，成为年轻人的“必打卡”地，吸引来自中亚、东亚、中东欧及中东地区的游客。从年龄层面看，如果IP文化内容选择巧妙，这类主题乐园有机会吸引各个年龄段的人群，包括学生、情侣和家庭等不同群体。从内容上看，高辨识度的国际IP和本地知名文化要素可以共同构成适合乌兹别克斯坦的主题乐园。从规模上看，单一主题乐园的规模约为25公顷，涵盖5个至6个主题区域，及20多个采用世界领先技术的景点。从财务表现看，乐园预计每年能吸引游客约300万人次，人均消费约60美元。
关于具体方案，以位于撒马尔罕城东北郊的兀鲁伯天文台项目为例。该项目名为“天文台惊魂夜”。它是360度全向旋转的4D动态球幕剧场，采用球幕多媒体动态叙事方式，每小时可容纳750人。故事的主角是兀鲁伯的女婿库斯基。他跟随明朝郑和船队来到北京，学习星象学和占卜原理，掌握了预测阴阳兴衰、气候变化的方法，为君王提供启示和警告。学成后他回到撒马尔罕，发现当地巫师正在操控人群将兀鲁伯包围在天文台。为了营救被困的兀鲁伯，库斯基在夜幕降临时潜入天文台，展开巨大的星表，用紫微斗数命盘和六分仪指向天空。此时，一场智斗即将开始。我们所有的景点都只透露故事的开头，留给大家足够的想象。这正是我们进行创意故事构思的方法，被称为“故事板”。我们会通过大约8到12个故事板，将主题乐园各个景点的关键节点进行创意编撰，以此作为创意的起点。
总之，一个主题乐园项目的主要阶段包括前期策划、创意设计、建设管理、开业前运营准备和开业后各项运营工作，共有60多个模块。我们的团队专注于主题乐园领域的全生命周期的专业服务，期待与各界携手前行，以全球视野创造在地旅游地标，以创意和科技打造下一代主题娱乐体验。