2023-11-27
主持人：未来新视界科技（北京）有限公司首席执行官 江烈毅
对话嘉宾：
腾讯SSV数字文化实验室内容总监 闫国君
北京旖飞环游天地科技发展有限公司首席执行官 吕明鸿
中关村智用人工智能研究院首席研究员 钱雨
杭州优链时代科技有限公司创始人兼首席执行官 蒋亚洪
中国广告协会数字元宇宙工委会秘书长 贾振丹
导言：以元宇宙、VR、AR等为代表的虚拟现实技术，在旅游场景的应用已有不短时间。但文旅元宇宙发展之路并不顺畅，甚至充斥着太多疑问。让我们跟着各位嘉宾一起去探究其中的虚实。
以下为对话内容：
主持人：元宇宙跟文旅的结合，到底能够带来什么价值？
吕明鸿：元宇宙的概念就是在时间和空间这两个维度上创造出新的可能性。随着各种技术的发展，元宇宙有可能会创造出一个全新的旅游环境。如我们制作的沉浸式飞行影院就是一种尝试。我们也期待与腾讯就数字长城等内容进行结合，相关内容不仅可以在手机或VR上观看，还可以让人们身临其境地飞越整个长城，或者游览整个中轴线，这无疑是创造内容的新形式。
钱雨：我从2015年开始关注VR/AR行业，见证了它从VR到元宇宙的发展。我认为元宇宙的核心在于两点：一是由虚向实，二是内容牵引。元宇宙应提供现场体验无法达到的效果，而非简单替代。我曾体验过敦煌石窟的元宇宙应用，壁画仿佛活了过来，这种体验即使亲自去游览也难以达到。因此，元宇宙与文旅结合的关键不在于简单复制线下内容，而在于创造出独特而高质量的体验。
蒋亚洪：元宇宙的目标是实现虚拟空间中的真实交流，即使人们不在同一地点，也能感受到面对面的沉浸式交流。实现这一目标需要数字人、VR/AR眼镜和3D数字空间。当我们戴上眼镜，数字人可以实时同步我们的眼神、肢体动作和表情，给人一种面对面交流的感觉。然而，目前元宇宙还处于初级阶段，像苹果的眼镜还未发布，真实渲染的数字人也尚未出现。尽管如此，元宇宙仍是未来的趋势，其在文旅领域的应用也在探索中，预计将带来超越视频和照片的沉浸式体验。
贾振丹：元宇宙的初衷是实现虚拟空间中的真实交流，创造更多生存机会。元宇宙不仅可以提供我们看不到的场景，还可以成为现实的解答和解读。我们的目标是建立一个共建、共创的平台，让每个人都可以参与到Web3的核心，即可读、可写甚至可拥有这部分资产。在数字经济的时代，未来文化旅游中的数据资产和数字资产都可以进行交易，每个人都可以拥有和使用这部分资产。
闫国君：作为互联网科技企业，我们希望在各行各业实现技术突破和跨学科研究。元宇宙的探索吸引了大量科技企业，包括互联网大厂和创新公司。在文旅领域，我们更注重场景，希望在这些场景中更好地体现技术能力。高质量的内容是技术呈现的关键，在技术支持的前提下，我们需要高质量的内容输入，以更好地展现旅游场景中的新体验和新突破。
主持人：元宇宙应该如何通过技术混合应用，更好地助力文旅产品创新？
钱雨：真正支撑元宇宙颠覆性体验的技术还未到来，可能需要到2030年甚至2050年才会更加成熟。当前的挑战是如何用现有技术创造出用户能接受的体验。内容的质量至关重要，即使技术不够完善，好的内容也能带来良好的体验。此外，虚实结合的设备也很重要，例如我体验过的一个大空间VR设备，它通过最少的科技实现了多感官体验。我认为，以用户需求和体验为导向，以内容为牵引，才是关键。
蒋亚洪：我们研发的优链3D云阵相机可以快速、低成本地制作数字人，为元宇宙实现沉浸式体验提供了可能。我们已经在旅游景区如宁波的象山等地方应用这项技术，并计划在杭州西湖和上海迪士尼等地推出。例如，我们制作了数字人苏东坡，可以带领游客游览西湖并为他们写诗。我们也为游客制作数字人，并生成与场景IP相关的视频。尽管我们在元宇宙方向上已经迈出了一大步，但要真正实现元宇宙还有很长的路要走。
主持人：线上线下怎么有机融合，为文旅行业提供真正的创新型产品供给。
吕明鸿：好的内容和技术是实现优质体验的两个关键因素。以故宫为例，由于每天的门票有限，许多人无法亲自参观。在这种情况下，我们可以利用手机或VR等技术手段，让人们在家中就能体验故宫。另一个例子是梵高的画，通过大屏幕展示，可以带来感官刺激。因此，内容是核心，而形式则是实现内容体验的手段。如果我们能够将高科技手段与内容相结合，就可以提升消费者的体验。
闫国君：数字化和元宇宙为旅游业提供了新的体验方式。尽管有时我们无法亲临名胜古迹，但数字化技术使我们能够在线上进行深度体验，感受到异国风情和文化底蕴。例如，上海的数字沉浸展——消失的法老，通过高保真的金字塔还原，让观众有机会亲身体验。此外，数字化技术也为边远地区和不发达地区的人们提供了接触世界文化瑰宝的机会。总的来说，元宇宙为旅游业创造了新的场景，提供了新的途径。
主持人：在元宇宙方面，我们已经有很多经过市场验证的、体验很棒的产品，是不是能够以可持续性的方式，移植到海外变成一种文化输出？
贾振丹：是的，您说得太对了。我们另外一个公司叫STEPVR，这是一家专注于数字化文化体验的公司。公司在北京开设了第一家三星堆虚拟体验馆，让观众可以身临其境地感受三星堆的魅力。未来，公司还计划开设敦煌、兵马俑等虚拟体验馆，甚至包括科幻电影《流浪地球》的虚拟体验。我们认为，文化的价值在于全球共享，而不仅仅是出口。因此，我们正在努力沉淀数据和数字资产，为未来的自己和后人积累财富。我们也正在与天安门管委会合作，共同打造天安门红色数字化教育元宇宙，希望能与各地的党建红色教育数字化进行紧密结合，共同推动红色历史数字化的进程。
主持人：最后，请用简短的话总结一下，对文旅行业元宇宙应用有什么建议？
贾振丹：我们希望通过文化的输出和全球共创，分享我们的价值，这体现了一种大同的心态。期待更多专家、学者和技术人员能够更好地承载和开发这些内容，将其应用到技术上。通过Web3.0的方式，借助数字资产的流通，让全世界的每一个人都能分享我们的数字资产价值，这将是我们实现数字经济打通的重要步骤。
蒋亚洪：元宇宙文旅的普及是未来的趋势，这主要得益于技术的迭代升级和商业应用的探索。对于文旅行业来说，拥抱这一趋势是必要的，否则可能会被社会淘汰。虽然在初期，这个领域可能并不清晰，但是一旦它变得清晰，那么那些没有拥抱它的人就会错失机会。
钱雨：用户需求和高品质内容是核心。技术，如AIGC，应作为实现内容的工具，而不是目标。虚实结合和紧跟最新技术也是关键。这样的理念能帮助我们更好地服务用户，创造出更有价值的产品。
吕明鸿：如果我们想要快速并且做好，我们需要形成一个生态圈，各个领域的优秀人才，无论规模大小，都应该团结在一起。比如，美国的苹果、英伟达、皮克斯等公司已经在联合一些中小行业形成生态圈。我觉得在国内，无论是在世界旅游联盟的牵头下，还是在其他各个方面，如果我们能真正形成横向或纵向的合作，那么对整个行业的发展，无论是对用户还是对行业参与者来说，都将是一种良好的推动方式。
闫国君：“念念不忘，必有回响。”这句话在我们的行业中尤为贴切，因为我们汇聚了众多优秀的人才，他们在这个领域中找到了自己的突破方向。无论是哪个行业，技术的领先地位都是为了更好地服务于实际场景，因此，只有在实际场景中，我们的真实用户，无论是在文旅行业还是其他行业，才能真正感受到技术的力量。我们希望能吸引更多跨学科领域的技术公司加入，共同为人类体验最新的旅游行业提供更多的场景应用。我相信，在这个过程中，一定会产生许多精彩的场景，这些场景将能够更好地诠释中华文化五千年的人类文明。