集思观旅 | 何超琼：中欧旅游投资及发展潜力

近日，“世界旅游联盟·中欧旅游对话”在匈牙利首都布达佩斯成功举办。世界旅游联盟副主席、世界旅游经济论坛副主席兼秘书长、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼以“中欧旅游投资及发展潜力”为题发表主旨演讲，主要内容摘编如下。

“世界旅游联盟·中欧旅游对话”强调了国际合作的关键作用，为我们提供了一个重要的合作平台，以确定加强中国和欧盟旅游、投资和发展的新趋势、新方向和新机会。

中国和欧洲是两个伟大的文明，拥有非常悠久且成功的友好交往历史。从一千多年前的“丝绸之路”开始，人们便已有意图建立沟通桥梁，探索彼此的风景和文化，即使远隔千山万水。值得一提的是，本次“世界旅游联盟·中欧旅游对话”的东道国匈牙利，正是第一个与中国签署共建“一带一路”倡议政府间合作协议的欧洲国家。当我们今天聚集在这里时，就已经认识到中国和欧洲扩大和深化友谊的巨大潜力。面向未来，我们应共同采取实际行动，在贸易等领域加强更有力的合作，建立高质量、可持续的旅游生态系统。这就需要关注几个关键领域，并立即启动相关计划。

首先，重塑文化旅游。目前，我们面临一个绝佳的机会，通过投资升级、提升体验等不同的方式来重塑文化旅游，以展示丰富的文化元素和遗产。据联合国旅游组织数据估算，文化旅游在全球旅游业中的占比在40%以上，而且这一趋势还在上升。另据调查，73%的“千禧一代”表示，更喜欢文化和历史名胜旅游。事实上，这是一个好消息，我们一度担心年轻一代不再对历史感兴趣，但显然事实并非如此。我们必须利用技术和创造性的解决方案，展示丰富的文化元素和遗产，最终促进形成文化旅游的新机会和新方式。目前，我们正在澳门推动建设以“丝绸之路”为主题的博物馆，与中国大型国有企业携手，打造数字化、沉浸式体验，展示实物文物和手工艺品，让游客亲身感受古老丝路的魅力与传奇。在这一项目中，我们承诺走在技术应用的前沿，为文化旅游创造新的重点项目。同时，借助今年中法建交60周年契机，我们计划促成法国吉美博物馆与甘肃敦煌研究院合作，共同利用双方丰富的馆藏资源，通过数字化技术，将敦煌石窟的图纸、纪录片及重要文献转化为数字资产，建立数字化收藏品组合，为游客提供沉浸式的体验。

其次，创新是关键。如今，中国已成为全球最大的旅游市场之一，每年有数十亿人次的游客在国内旅游。这是一个庞大的市场，也是一个充满机遇的市场。我们应该充分利用这一优势，深化全球旅游交流与合作，共同开发更多的旅游资源和产品，为游客提供更加丰富多元的旅游选择。当然，有无数外围产品可以带来重要的、新型的能力，我们仍然需要通过创造性的解决方案，探索文化旅游的新机会和新方式，投资者需要站在推动创新的最前线。例如，为把法国艺术、表演和不同的文化体验带到中国，我们与专业机构合作，打造了沉浸式数字展览，人们不仅可以观看数字图像，还能使用各种AR、VR设备，希望以此促进人们对文化的欣赏。所以说，投资者可以采用创新方式，加快新技术应用，建立合作伙伴关系，以扩大对不同细分市场的吸引力。

再次，优化基础设施。要确保经济真正繁荣，塑造可持续、有竞争力的旅游经济，就必须建立吸引长期投资者的基础，而不能只追求利润。为此，必须强化基础设施建设，因为基础设施才是吸引游客前来的原因。作为旅游基础设施领域的主要投资者之一，我们不断优化连锁酒店服务。事实上，连通性不仅体现在航班的数量上，更体现在资源的高效与环保使用上。建议研究“一程多站”等多目的地的旅行模式，以满足游客对多样化、个性化旅游的需求。事实上，在创造性转型和创新性发展方面，中国一直处于领先地位，中国已经为游客推出了更为便捷的入境政策，希望欧洲游客利用好这一政策，更好地体验中国的魅力。同时，鉴于欧洲相对完善的基础设施，中国游客也可以轻松探索欧盟国家的不同城市。

最后，让我们利用科技与数字化的力量，创造高质量、高回报、高效率的旅游体验，并实现长期可持续发展，以保护生态系统和经济体系。