2023年7月3日，在中西文化和旅游年框架下，由世界旅游联盟和西班牙国家旅游局合作举办的“世界旅游联盟·中西旅游对话”在西班牙马德里洲际酒店举行。会前，世界旅游联盟主席张旭会见西班牙工业、贸易与旅游部国务秘书罗萨娜·莫里略·罗德里格斯，双方就未来中西旅游合作深入交换了意见。

2023年是中国和西班牙建交50周年，以此为契机举办中西文化和旅游年是习近平主席与西班牙首相桑切斯达成的重要共识。作为中西文化和旅游年框架下的重要项目——“世界旅游联盟·中西旅游对话”于当地时间7月3日在西班牙马德里举办。本次活动由中国文化和旅游部与西班牙工业、贸易与旅游部作为支持单位，由世界旅游联盟与西班牙国家旅游局共同举办。

“世界旅游联盟·中西旅游对话”将于7月3日在西班牙马德里举办。作为中国西班牙文化和旅游年框架下的重要项目之一，本次活动由中国文化和旅游部与西班牙工业、贸易和旅游部作为支持单位，由世界旅游联盟与西班牙国家旅游局共同举办。

北京时间2023年6月16日至17日，应组委会邀请，世界旅游联盟秘书处出席了在中国西藏自治区首府拉萨市西藏会展中心举办的第五届中国西藏旅游文化国际博览会（藏博会）。

2023年6月14日，应世界旅游联盟邀请，欧洲旅游委员会执行主席爱德华多·桑坦德率代表团访问位于浙江杭州湘湖的世界旅游联盟总部。

5月29日，以“交流互鉴 合作共赢——推动上合组织国家减贫和乡村可持续发展”为主题的上海合作组织减贫和可持续发展论坛在陕西杨凌示范区开幕。

5月25日，“世界旅游联盟·丽江会员日”在云南省丽江市成功举办。此次活动由世界旅游联盟主办，丽江市人民政府与联盟会员单位穷游网协办，丽江市文化和旅游局与罗卡文旅承办。世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军，文化和旅游部资源开发司二级巡视员白四座，云南省丽江市委书记浦虹，云南省文化和旅游厅党组成员副厅长饶祥碧出席并致辞。出席当天活动的还有世界旅游联盟副主席亨利·季斯卡·德斯坦、许澎和来自中国部分省（市、区）文化和旅游主管部门、企业、协会等世界旅游联盟会员代表和新闻媒体代表。

为助力全球旅游业复苏，进一步深化中国和西班牙的旅游合作，世界旅游联盟（WTA）将与西班牙国家旅游局（TURESPAÑA）合作，在 2023 中西文化和旅游年框架下于 7 月3日在马德里举办 “世界旅游联盟•中西旅游对话”。为做好相关筹备工作，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军一行近日前往马德里与西班牙国家旅游局、中国驻西班牙大使馆、巴塞罗那旅游局等有关方面举行工作会谈，沟通和对接有关筹备工作进展情况。

当地时间2023年4月26-27日，应亚太经合组织秘书处邀请，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军率联盟代表团出席了在菲律宾中部省份伊洛召开的亚太经合组织旅游工作组第61次会议。

4月26日，由文化和旅游部、甘肃省人民政府共同主办的第11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节在甘肃省张掖市隆重开幕。世界旅游联盟主席张旭，甘肃省委常委、省委宣传部部长张永霞出席开幕式并致辞。