经世界旅游联盟第二届理事会审议通过，张家界市人民政府、丽江市人民政府、京沪高速铁路股份有限公司、华程国际旅行社集团有限公司、无锡君来酒店管理集团有限公司、丝绸之路撒马尔罕旅游中心、扎拉泉高尔夫度假村、天翔旅游有限公司、比斯特系列等9家单位自2024年4月15日起正式成为世界旅游联盟会员。

根据《世界旅游联盟会员管理规定》第三章第七条“终止会员资格规定”，经联盟第二届理事会审议通过，自2024年4月15日起，世界旅游联盟决定终止云顶香港有限公司、岭南生态文旅股份有限公司、海航航空旅游集团有限公司、奥凯航空、鸥游酒店管理（上海）有限公司共5家单位会员资格。

2024年3月20日至22日，由菲律宾旅游部主办的亚太旅游协会业界女性国际大会在菲律宾薄荷岛召开。菲律宾旅游部部长克里斯蒂娜·加西亚·弗拉斯科（H.E. Christina Garcia Frasco）、菲律宾旅游部副部长（法律及特殊事务）兼办公厅主任梅耶·伊莲·巴珊（Atty. Mae Elaine T. Bathan）、亚太旅游协会首席执行官努尔‧艾哈迈德‧哈米德（Noor Ahmad Hamid）等出席活动并致辞。世界旅游联盟应邀出席此次会议。

3月5日至7日，“2024世界旅游联盟·海南会员日”在海南省三亚市成功举办。此次活动以“2024旅游休闲和消费新洞察”为主题，由世界旅游联盟主办，海南省旅游和文化广电体育厅承办，联盟会员单位爱彼迎为支持单位。世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军、海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成及来自国内部分省（市、区）文化和旅游主管部门、世界旅游联盟会员代表等70位嘉宾参加此次活动。

2月27日，由尼泊尔驻中国大使馆主办的“中国-尼泊尔旅游前景推广会”在北京举行。此次活动旨在促进中尼两国在旅游领域的交流与合作，邀请了中尼两国旅行商、旅游行业协会、航空公司、酒店、媒体等42家单位的80余位代表参加。世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军应邀与会并致辞。

新春伊始，万象更新。为进一步了解旅游行业及市场发展的新形势、新动态，同时做好今年上半年“中国国内旅游市场景气报告”的调研工作，世界旅游联盟（以下简称联盟）邀请北京、上海、浙江、江苏等有关饭店业协会及饭店管理集团负责人，于2月24日在联盟杭州湘湖总部召开座谈会。

1月19日，2024世界旅游联盟招待会在环游天地北京馆举行。20多个国家驻华外交使节和旅游办事处负责人、相关政府主管部门代表、联盟部分会员、媒体和涉旅企业代表共200余人参加活动。联盟主席张旭致欢迎词，联盟副主席兼秘书长刘士军主持招待会。

1月11日，“2024世界旅游联盟·学者对话”在世界旅游联盟总部成功举办。来自香港理工大学、澳门城市大学、浙江大学、中山大学、南开大学、中央民族大学等24所境内外高校，中国旅游协会旅游教育分会、华中科技大学出版社、飞猪旅行、祥源控股集团等10余家机构，以及世界旅游联盟秘书处相关负责人共70余人参加活动。此次活动以“共建交流平台、共促学术对话、共享思维火花”为宗旨，设置了主旨演讲、专题演讲和青年学者圆桌对话等环节，充分发挥世界旅游联盟平台作用，进一步加强了联盟与学界、院校、研究机构间的交流与合作、共建与共享。 

1月5日，由哈尔滨市人民政府与法国驻华使馆共同主办的第40届中国哈尔滨国际冰雪节暨法中文化旅游年开幕式在哈尔滨冰雪大世界举行。黑龙江省委书记许勤宣布冰雪节开幕，黑龙江省省长梁惠玲致欢迎辞，文化和旅游部副部长卢映川与法国经济、财政、工业和数字主权部部长级代表奥利维亚·格雷瓜尔共同启动法中文化旅游年，法国驻华大使白玉堂，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军，世界旅游联盟副主席、世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼等嘉宾出席开幕式，并为天坛和巴黎圣母院冰雕建筑揭幕。

为进一步共建交流平台、共促学术对话、共享思维火花，世界旅游联盟定于2024年1月10-12日，在浙江省杭州市举办“2024世界旅游联盟·学者对话”，以“构建共建、共研、共享的发展平台”为主题，加强世界旅游联盟与学界、院校、研究机构间的交流与合作、共建与共享。活动包括专家主旨演讲、专题演讲、青年学者圆桌对话等。届时，中山大学、香港理工大学、澳门城市大学、南开大学、中央民族大学、北京第二外国语学院、浙大城市学院等院校学者和业界人士将出席活动。