1月17日，2025世界旅游联盟招待会在北京启皓中心举行。近30个国家驻华外交使节和旅游办事处负责人、相关政府主管部门代表、联盟部分会员、媒体和涉旅企业代表共200余人参加活动。联盟主席张旭致欢迎词，联盟副主席兼秘书长刘士军主持招待会。

1月5日，第41届中国·哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界开幕。来自国内外的嘉宾相聚冰城，共襄冰雪盛会。黑龙江省委书记、省人大常委会主任许勤宣布冰雪节开幕，黑龙江省委副书记、省长梁惠玲致欢迎辞。

1月5日上午，由中外文化交流中心、黑龙江省文化和旅游厅共同主办的“你好！中国”——2025中国冰雪旅游海外推广季启动仪式“冰雪同梦”全球推广会在黑龙江省哈尔滨市举办。世界旅游联盟主席张旭、黑龙江省人民政府机关党组副书记马里、马来西亚房屋与地方政府部部长倪可敏、泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶应邀出席并致辞。

12月19日，第二届世界寒地冰雪经济大会在吉林市北大湖滑雪度假区开幕。世界旅游联盟副主席许澎应邀出席大会开幕式。本次大会共有来自17个国家的使领馆外交使节、商协会代表，41家世界500强、跨国公司、知名企业负责人参加。

当地时间12月18日，2024携程集团全球合作伙伴峰会在阿联酋首都阿布扎比成功举办。世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军、阿布扎比文化和旅游局局长H.E. Saleh Mohamed Al Geziry应邀出席峰会并致辞。

2024年12月13日，“寻源赣州 欢聚橙乡”全国旅行商大会暨赣州文旅推介活动在江西省赣州市召开。本次活动由中国旅行社协会、江西省文化和旅游厅、赣州市人民政府主办，赣州市文化广电旅游局承办。

金秋时节，南海碧波，椰风树影。10月30日至11月1日，“2024世界旅游联盟·湘湖对话”首度走进了美不胜收的三亚，三亚也成为“世界旅游联盟·湘湖对话”走出杭州后的全球首站。

10月30日，“2024世界旅游联盟·湘湖对话”期间，世界旅游联盟（WTA）发布了两项重要研究成果。一项是与联合国旅游组织（UN Tourism）联合发布的《可持续旅游：社区韧性发展新路径》执行摘要；另一项是与中国国际减贫中心联合发布的《2024世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》。

经世界旅游联盟第二届理事会审议通过，联盟本年度共新增22家会员。

2024年10月30日上午，世界旅游联盟第二届理事会第三次会议在中国海南三亚成功举办。