9月17日，岭南集团向世界旅游博物馆捐赠藏品仪式在广州花园酒店举行。

世界旅游联盟秘书处参与了题为“开拓新视野”的“中国-南非文旅合作线上论坛”活动，与两国旅游教育领域专家学者和协会代表在线交流。联盟秘书长刘士军在论坛开幕式环节致辞。

世界旅游联盟主席段强在北京会见了日本航空董事、新任中国区总代表佐藤靖之，双方就疫情防控常态化下中日旅游业发展、北京2022年冬奥会等话题进行了交流，表达了加强合作、助力旅游业复苏的共同愿望。

7月22日，世界旅游联盟2021年会员日活动在中国黑龙江省哈尔滨市成功举办。本次活动以“节庆品牌打造与城市旅游发展”为主题，由世界旅游联盟主办，联盟会员单位——哈尔滨市文化广电和旅游局承办。

世界旅游联盟秘书处服务管理部主任赵珂参与了由中国文化和旅游部国际交流与合作局主办的“中国-中东欧国家合作文化和旅游融合发展研修班”，以“合作共赢——构建旅游对外开放新格局”为题，与参加活动的中国-中东欧国家合作旅游协调中心代表以及匈牙利、塞尔维亚、克罗地亚、希腊等13国文化和旅游领域政府官员、专家学者、从业人员在线交流。

世界旅游联盟秘书处参与了由中国驻非盟使团、联合国非洲经济委员会、中非研究院联合举办的“中非减贫合作”视频研讨会。

11月29日，世界旅游联盟在北京国际饭店召开联谊会。国家旅游局副局长杜江、世界旅游联盟主席段强出席联谊会并致辞。来自40余个国家的驻华使节、13个境外旅游机构驻华办事处代表共100余人参加了联谊会。

世界旅游联盟将通过湘湖对话向全球旅游业界传递一个声音，只要我们坚定信心、秉持合作、谋求共赢，国际旅游业必将走出低迷、迎接变革并在新的高度上实现振兴与发展

2018年4月18日，世界旅游联盟在北京举行联盟在华部分协会类会员座谈会。联盟秘书长刘士军主持会议，联盟创始会员—中国旅游协会副秘书长佘小殷、中国旅行社协会秘书长孙桂珍、中国旅游景区协会秘书长霍建军、中国旅游车船协会秘书长王争鸣、中国旅游饭店业协会代表和联盟秘书处工作人员参加会议。

2018年3月20日，北京—世界旅游联盟与美国有线电视新闻网（CNN）签署协议，就2018年开展合作达成框架意向。