2025年4月2日，世界旅游联盟主席张旭在杭州联盟总部会见洪都拉斯旅游部部长亚迪拉·戈麦斯一行，双方就深化旅游合作交换了意见。

3月22日，第六届新疆春季旅游博览会在乌鲁木齐开幕。新疆维吾尔自治区党委常委、宣传部长王建新，自治区人大常委会党组成员、副主任王国和，自治区人民政府党组成员、副主席木合亚提·加尔布哈买提和自治区政协党组成员、副主席巴图出席开幕式。世界旅游联盟主席张旭应邀出席开幕式并致辞。

2025年3月21日，经世界旅游联盟第二届理事会审议通过，7位新会员正式加入世界旅游联盟。新会员的加入壮大了联盟队伍，为联盟注入了新的活力。

1月17日，2025世界旅游联盟招待会在北京启皓中心举行。近30个国家驻华外交使节和旅游办事处负责人、相关政府主管部门代表、联盟部分会员、媒体和涉旅企业代表共200余人参加活动。联盟主席张旭致欢迎词，联盟副主席兼秘书长刘士军主持招待会。

1月5日，第41届中国·哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界开幕。来自国内外的嘉宾相聚冰城，共襄冰雪盛会。黑龙江省委书记、省人大常委会主任许勤宣布冰雪节开幕，黑龙江省委副书记、省长梁惠玲致欢迎辞。

1月5日上午，由中外文化交流中心、黑龙江省文化和旅游厅共同主办的“你好！中国”——2025中国冰雪旅游海外推广季启动仪式“冰雪同梦”全球推广会在黑龙江省哈尔滨市举办。世界旅游联盟主席张旭、黑龙江省人民政府机关党组副书记马里、马来西亚房屋与地方政府部部长倪可敏、泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶应邀出席并致辞。

12月19日，第二届世界寒地冰雪经济大会在吉林市北大湖滑雪度假区开幕。世界旅游联盟副主席许澎应邀出席大会开幕式。本次大会共有来自17个国家的使领馆外交使节、商协会代表，41家世界500强、跨国公司、知名企业负责人参加。

当地时间12月18日，2024携程集团全球合作伙伴峰会在阿联酋首都阿布扎比成功举办。世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军、阿布扎比文化和旅游局局长H.E. Saleh Mohamed Al Geziry应邀出席峰会并致辞。

2024年12月13日，“寻源赣州 欢聚橙乡”全国旅行商大会暨赣州文旅推介活动在江西省赣州市召开。本次活动由中国旅行社协会、江西省文化和旅游厅、赣州市人民政府主办，赣州市文化广电旅游局承办。

金秋时节，南海碧波，椰风树影。10月30日至11月1日，“2024世界旅游联盟·湘湖对话”首度走进了美不胜收的三亚，三亚也成为“世界旅游联盟·湘湖对话”走出杭州后的全球首站。