9月13日至16日，2024中国文化旅游产业博览会在天津举办，世界旅游联盟主席张旭应邀出席开幕式。天津市委副书记、市长张工，文化和旅游部副部长杜江致辞。张工、杜江、张旭、国际山地旅游联盟副主席兼秘书长何亚非、天津市委副书记陈辐宽、中国旅游集团有限公司总经理范云军等在开幕式上共同按动按钮，正式启动博览会，并在开幕式结束后巡馆。

9月10日，第十四届安徽国际文化旅游节在合肥开幕，安徽省委书记梁言顺致辞并宣布开幕，省委副书记、省长王清宪主持开幕式。世界旅游联盟主席张旭应邀出席开幕式并致辞，联合国旅游组织大使祝善忠代为宣读该组织秘书长祖拉布的贺信，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼女士通过视频发表致辞。

8月21日-23日，由世界旅游联盟研究院主办、罗卡文旅协办的“2024旅游目的地（入境游）营销培训研讨会”在世界旅游联盟总部成功举办。来自25个省（市）文化和旅游行政主管部门、旅游企业、院校等近百名代表参加本次研讨会。世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军出席研讨会并致辞。

为继续打造合作交流平台，分享入境游营销宣传成功案例及经验，分析解读新形势下目的地（入境游）营销宣传的新思路、新方法，世界旅游联盟研究院定于2024年8月21-22日，举办 “2024旅游目的地（入境游）营销培训研讨会”。

8月7日，2024国际休闲度假产业新质发展大会在上海举行，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军受邀出席大会并做主旨演讲。

为加强会员与联盟间的日常交流，了解境外会员的发展情况，倾听会员单位对联盟工作的期待与要求，“世界旅游联盟·中欧旅游对话”之后，世界旅游联盟秘书长助理兼合作推广部主任杨文佼一行于2024年7月6日-10日赴瑞士和法国拜访联盟部分会员及意向入会单位并开展调研工作。

应克罗地亚国家旅游局邀请，世界旅游联盟主席张旭率代表团于2024年7月9日至7月11日访问克罗地亚。当地时间7月10日和11日，张旭和联盟副主席兼秘书长刘士军分别会见斯普利特旅游局局长阿丽亚娜·伍斯科齐和克罗地亚国家旅游局局长外事顾问奥利维亚·萨瑞齐。

当地时间7月3-4日，由世界旅游联盟、欧洲旅游委员会、匈牙利国家旅游局共同主办的“世界旅游联盟·中欧旅游对话”（以下简称“中欧旅游对话”）在这里精彩登场，吸引了来自世界各地的目光。

当地时间7月8日，张旭会见塞尔维亚国家旅游局玛丽娅·拉波维奇，双方就未来中塞旅游合作深入交换了意见。

当地时间7月4日，“世界旅游联盟·中欧旅游对话”在匈牙利首都布达佩斯成功举办。本次活动由世界旅游联盟、欧洲旅游委员会、匈牙利国家旅游局共同主办，中国文化和旅游部、匈牙利国家经济部、匈牙利欧盟事务部担任支持单位。