2023-06-03
2023年5月25日，“世界旅游联盟·丽江会员日”在云南省丽江市成功举办，文化和旅游部资源开发司二级巡视员白四座致辞。
丽江是个好地方，自然和人文资源丰富，文化交融，旅游发展得天独厚，知名度高，享誉度高。旅游是丽江的名片，也是丽江走向未来的强大动力。这些年来，丽江在省委省政府，市委市政府的带领下，积极发展乡村旅游，从高速增长向高质量发展方向转变，也为脱贫攻坚、乡村振兴、文旅深度融合等各项工作积累宝贵经验，贡献丽江智慧，发挥示范作用。
世界旅游联盟发布的旅游减贫案例和旅游助力乡村振兴案例，获得了国际社会和旅游业界的广泛关注和高度评价，让我们进一步感受到发展旅游不仅满足了人民群众对美好生活的向往和追求，更是在乡村旅游扶贫减贫、产业发展、生态环境保护、基层治理等方面发挥了重要作用。旅游带动的社会效益和经济效益日益显著，是推动乡村振兴的重要途径和重要力量。
脱贫攻坚，旅游功不可没。根据评估，全国范围内旅游扶贫助力脱贫攻坚贡献度为31%。习近平总书记强调脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点，接下来要做好乡村振兴这篇大文章。旅游是国民经济重要产业，乡村旅游占据了旅游业的半壁江山，甚至更多。实现乡村振兴，乡村旅游是排头兵、是生力军。习近平总书记高度重视乡村旅游发展，多次就乡村旅游发展作出重要指示批示。习近平总书记强调：全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业和新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。
党的二十大报告指出：“建设宜居宜业和美乡村”。今年的中央一号文件提出实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。近些年来文化和旅游部认真贯彻落实总书记关于乡村振兴和发展乡村旅游的重要指示精神，会同相关部门出台了一系列的政策规划、务实举措，推动乡村旅游发展模式创新、产品升级、服务优化。越来越多游客走进乡村，看山望水寄乡愁，越来越多的村民在家门口吃上了旅游饭，乡村旅游日益成为激发消费活力、促进城乡融合、赋能乡村振兴的重要力量。
在此我谨代表文化和旅游部资源开发司就乡村旅游高质量发展提三点建议：
第一，要坚持共建共享，让乡村旅游发展成果惠及人民群众。
统筹文化建设、旅游开发和经济社会发展，变资源优势为发展优势，推动绿水青山转化为金山银山。贯彻以人民为中心的发展思想，既要与人民群体精神文化生活深度融合，提供高质量文化和旅游产品，又要让村民持续参与和获益，提高获得感、幸福感、安全感，巩固脱贫攻坚成果，持续赋能乡村振兴。
第二，要挖掘文化内涵，把握乡村文化发展的正确方向。
深入挖掘乡村优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神和道德规范。把具有历史记忆、民族特点、地域特色的传统城镇、民族村寨、乡村文物古迹保护好、利用好、发展好。加强对乡村非物质文化遗产的保护、传承和发展，结合“美丽乡村”建设，坚持以社会主义核心价值观为引领，不断提升乡村文化的品位，让乡村旅游在赋能乡村振兴的同时积极发挥铸魂育人的重要作用。
第三，加强整合提升，让“乡土”味产品走上品质化的发展道路。
统筹推进乡村公共基础设施和旅游服务设施建设，加强与乡村旅游发展相关的培训，增强乡村数字化的营销能力，提升交通、餐饮、购物服务质量。大力培养有文化、会营销的从业人员，打造有特色、有内涵、有品位的精品线路，培育生态美、生活美、生产美的乡村旅游目的地。要坚持因地制宜，突出乡村独有的韵味，不搞一刀切，不搞大拆大建，避免“千村一面”，形成特色旅游资源开发与村庄发展的良性互动。
下一步，文化和旅游部资源开发司将继续加强和世界旅游联盟秘书处的密切合作，优势互补，共同促进乡村旅游高质量发展，深入挖掘乡村旅游助力乡村振兴的策略模式和发展路径。同时积极发挥旅游促进文明交流互鉴作用，增强中国乡村的国际影响力。通过大力发展乡村旅游，切实讲好中国故事，传递好中国声音，展示好中国形象。
最后，祝本次活动圆满成功，谢谢大家！
