2022-02-16
主持人：
葛磊 中青旅联科公关顾问有限公司执行总经理
嘉宾：
安丽 Airbnb爱彼迎中国副总裁、公共政策负责人
崔莉 最世界旅行联合创始人、穷游网联合创始人
福尔科·亚历山大 俄罗斯世界无国界旅游协会驻华首席代表
刘小山 桥山集团董事长
侯明晖 冰雪头条创始人
主持人：吉林省提出打造六新产业，其中一个就是包括新旅游，这次北大湖对话围绕“推动冰雪旅游高质量发展打造世界级滑雪度假目的地”为吉林打造世界级滑雪度假目的地建言献策，特邀来自国内外旅游行业的专家学者给我们带来一场思想盛宴。下面我们就“新旅游与世界级滑雪度假目的地构建”在这里做一些探讨。
俄罗斯索契曾经举办了2014年的冬奥会，它的冰雪资源丰富，而且有极光等很棒的冬季旅游体验项目。我们想请教福尔科先生，俄罗斯索契的滑雪度假是如何成为国际化滑雪度假目的地的？
福尔科·亚历山大：2014年索契举办的冬季奥运会给这座城市做了一个世界级的广告。冬奥会引来了包括国有企业、民营企业等到索契投资滑雪基础设施，投资规模超过10亿美元。另外，索契拥有山、海等优秀的旅游资源，良好的区位优势。人们冬天可以去山上滑雪，夏天可以去海边度假，一年四季索契的旅游都很有特色。
主持人：福尔科先生的观点对吉林发展四季冰雪旅游很有启发。第一，真正有国际影响力的城市需要一个大型活动驱动，吉林市可以申办大型国际冬季运动会，提升国际影响力。第二，吉林市需要政府和市场联合起来，去打造一个整体投资环境。第三，吉林有500平方公里的松花湖，可以借助夏季玩水+冬季滑雪，给游客营造一个非常棒的四季旅游度假新格局。
最近爱彼迎做了一个2022年旅游市场趋势报告，报告显示85%的受访者不惧疫情继续旅行，73%的受访者将在冬季开始旅行计划，请安丽女士谈一谈，如何看待国际旅游市场趋势包括冬季旅游的趋势发展？
安丽：尽管疫情的反复让旅游行业艰难前行。但爱彼迎前段时间做了一个市场调研报告，出现了一些积极的信号。例如国内的调研结果显示，疫情的限制激发了大家对于旅游的渴望。国内游方面，85%的受访者都表示疫情对大家未来一年的出行计划并没有太多的影响。这些受访者大多生活在一线和二线城市，他们计划未来一年的平均出行次数是2.5次。国际出境游方面，游客的消费信心也逐步在恢复。前不久爱彼迎发布2021年第三季度财报，我们比2019年同期增长了38%，比2020年同期增长了70%，这个数字还是很能代表大家对未来出行或者对旅游逐渐恢复的信号。
冰雪旅游毋庸置疑是冬季旅游的亮点，以往冬季热带海岛游是游客的首选，这一两年冬季冰雪旅游成为热门。我们的报告显示92%的受访者今年将会参与冰雪运动，其中有一半的人是他们首次尝试。北京冬奥会带动冰雪旅游持续升温。从爱彼迎平台的预定数据来看，冰雪旅游聚焦区大致可分为以下三大类：第一类是以张家口为代表的城市周边滑雪场目的地，例如河北张家口、四川成都、浙江湖州；第二类是以长白山为代表的高质量独家胜地；第三类是拥有冰雪资源的山地运动目的地，例如四川阿坝、吉林延边、黑龙江牡丹江等。活动形式包括登山、徒步、自驾、露营等比较丰富的冰雪体验。
最后，疫情发生以来，多国在安全的前提下鼓励长假出游、周末调休。这給冬季冰雪旅游带来更多的机会。大家要对旅游有信心，旅居时代的到来让大家有更多的休闲时间去体验高质量的旅游。
主持人：北大湖是中国近代滑雪的发祥地， 2009年桥山集团就下注北大湖，经过多年的打造，它已经变成了综合性的滑雪度假目的地。今年与融创战略合作，我们相信北大湖会有一个更大的飞跃。请刘小山先生谈一谈对未来北大湖的期待？
刘小山：法国6800万人口中有6500万的滑雪人次。中国有14亿人口，有众多冰雪资源，一定会成为世界第一大滑雪国家。
北大湖具有成为世界一流滑雪度假区所有必要的条件。它同阿尔卑斯山、落基山脉都是在北纬41-45度，在这个纬度上有足够的雪期；举办冬奥会、世界锦标赛、世界杯都需要至少800米的落差。北大湖有870米的落差。全球超过800米落差，并适合做滑雪场的地方不超过50座；北大湖有非常好的地理位置，350公里范围覆盖了3000万的城市人口；北大湖交通便利，它距离长春机场只有一个半小时的车程。
未来五年内，北大湖将开发出200公里雪道，26条高速缆车，12000个床位。2025年预计接待300万人次，有望成为世界第一大单体雪场。
夏季旅游一直是北大湖的一个短板，与融创战略合作之后，我们将打造夏季旅游。依托北大湖山水自然资源，投资建设田园综合体、山地滑车、飞索、航空基地、魔法森林等10几个大型项目。补短夏季旅游，打造四季北大湖。
主持人：穷游网是年轻一代的旅游社区网站，它代表着年轻人的个性和自我表达。滑雪爱好者中有70%是年轻人，请崔莉女士谈一谈年轻一代冰雪旅游的消费趋势？
崔莉：Z世代的年轻人，他们旅行的特点第一个是自由，冰雪旅游也具备自由的特点。第二个关键点个性化和兴趣化，他们选择旅行目的地都是基于自己的兴趣和爱好。第三个关键点是体验，他们非常注重文化内核的体验。
滑雪是冰雪旅游的内核，需要通过更多元更丰富的体验去吸引年轻一代。同时要重视冰雪旅游的国际化特色、注重专业服务人才的培养、整合传播资源，加强宣传效果。
主持人：侯明晖先生是一位非常资深的冰雪旅游观察者和实践者，他是冰雪头条创始人。我们想请您从整个冰雪产业发展的新动向、新趋势角度给我们分享一下后冬奥时代将发生哪些改变？
侯明晖：今天中国的冰雪经济适逢新时代，越来越多的投资都参与到了冰雪产业；总书记提出的三亿人参与冰雪运动，也让冰雪消费人群规模不断扩大，夯实了冰雪产业高质量发展的市场基础；冰雪运动、冰雪竞技能磨炼出更多优秀的运动员，他们具有一定的榜样和带动作用，能吸引更多的群众参与其中。
狭义上的冰雪产业是指压雪车、造雪机等冰雪装备器材、冰雪设施，产业规模小。广义上的冰雪产业包括冰雪旅游、冰雪基建配套等，产业规模大。国家层面上，发改委、工信部等都对冰雪产业提出新要求新期望。冰雪产业规模不断突破，到2025年产业规模将达到万亿级。吉林省以此为契机，大力发展冰雪产业，目前吉林省冰雪产业规模达千亿级，目标2025年是2500亿。
冬奥会让政府政策和产业投资都向冰雪产业倾斜。现在又有一两千所冰雪特色学校培养青少年。可以看到冰雪产业基础在慢慢夯实，未来不管是10年还是20年都将是冰雪产业的黄金期。
主持人：下面请各位嘉宾对吉林市打造世界级的滑雪度假城市提一点建议。
安丽：世界级的滑雪度假城市首先要注重交通便利性，城市和景区之间的交通接驳要更顺畅；在目标消费人群上，要重视细分人群的消费需求，尤其是亲子方面的消费需要；在品牌打造上，要重视独特的网红爆款或者IP的打造。
崔莉：吉林有这么大的决心来做滑雪产业，一定有很大的群众基础。热爱就是坚持，希望大家不断坚持，吉林一定能打造成为世界级的滑雪度假城市。
福尔科·亚历山大：疫情缓和之后，我们可以与其它国家的滑雪场建立合作关系。通过广告等形式互相推动，吸引国外游客来吉林滑雪。
刘小山：建设世界级的滑雪度假目的地，首先要树立典型，集中打造。北大湖和松花湖具备成为世界级滑雪度假目的地优良基因，可以重点打造；引入世界级的设备制造商到吉林来，给他们政策和市场支持；在做好市内交通接驳的同时，可以考虑优化大交通，建议在北大湖和松花湖的东南部山区建一个冰雪机场。现在雪场每年有上千万的人次来消费，来度假，必然带来500万级的吞吐量，机场客运量也将会有保障。
侯明晖：打响冬奥在北京，体验在吉林的宣传口号。吉林是三亿人参与冰雪运动的重要承载区，这为打造世界级的冰雪旅游度假区更进了一步；同时要把握好政策支持，包括新的发展规划，新的布局。我们要把国际资源、国际城市、国际人才汇集到吉林来，助力吉林发展成为世界级的滑雪度假区。