2021-07-22
2021年7月22日，由会员单位——中国哈尔滨市文化广电和旅游局承办的世界旅游联盟2021会员日活动在中国黑龙江省哈尔滨市成功举办。围绕“节庆品牌打造与城市旅游发展”这一主题，来自哈尔滨市文化广电和旅游局、中山大学旅游学院、银联国际、春秋旅游、途牛旅游网等会员单位的专家和学者与现场百余位嘉宾展开互动交流。
承办方——哈尔滨市文化广电和旅游局党组书记、局长兰峰在会员日上分享了“哈尔滨冰雪节庆品牌”和“迷人的哈尔滨之夏”节庆品牌的创建、挖掘、整合和发展过程以及对哈尔滨城市文化旅游产业和经济社会发展的影响和带动作用。
分享人 | 兰峰 哈尔滨市文化广电和旅游局党组书记、局长
录音整理 | 世界旅游联盟
大家上午好！欢迎在仙姿百态、如诗若梦的美丽时节来到“冰城夏都”哈尔滨。今天我分享的题目是节庆品牌打造与城市旅游发展。
节庆活动是一个地区文化旅游的重要组成部分和表现形态，而品牌节庆活动更是一个城市的名片，是城市文化旅游最持久和最核心的竞争优势，是带动城市旅游业和经济社会的发展加速器,也是促进经济交往的最好平台。
哈尔滨幅员5.31万平方公里，人口约1001万人，是我国历史文化名城，素有“东方莫斯科”、“东方巴黎”、“冰城夏都”之美誉，文化旅游资源富集，大冰雪、大湿地、大森林等自然景观特色鲜明、魅力独具，欧陆、冰雪、音乐、红色、湿地等多样文化融会贯通，是我国首批优秀旅游城市。近年来，哈尔滨通过树立一系列立足地方特色资源的节庆品牌，拉动了地方旅游业的发展。借助今天的机会，我向各位领导和旅游界同仁分享“哈尔滨冰雪节庆品牌”和“迷人的哈尔滨之夏”节庆品牌的创建、挖掘、整合和发展，以及对城市文化旅游产业和经济社会发展的影响和带动作用。
首先，创新哈尔滨冰雪节庆品牌，巩固世界冰雪文化旅游核心地位。
哈尔滨冬季平均气温在零下10℃以下，独特的气候让哈尔滨成为冰雪文化的肇兴之地。古来就有“纷纷暮雪下辕门，风掣红旗冻不翻”的激情豪迈，弥散着“孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪”的田园孤寂。为了放大冰雪文化资源效应，推进哈尔滨国际化进程，1985年，我市倾心打造了中国哈尔滨国际冰雪节。目前，“冰雪节”已举办了36届，成为哈尔滨冰雪文化核心品牌和重要城市名片，连续荣获中国十大冰雪节庆之首，形成了强大的吸引力和传播力，上升为国际水平冰雪盛会，成为世界四大冰雪盛会之一。
近年来，我市深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，牢固树立“绿水青山是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的发展理念，充分利用大自然赋予我们的冰雪资源，不断促进资源优势转化为产业优势、品牌优势、经济优势，通过打造冰雪主题公园、滑雪度假胜地和冰雪旅游黄金线路等核心产品来塑造城市冰雪品牌形象，相继打造了采冰节、亚布力滑雪节、春雪节等冰雪节庆活动，让冰雪节庆品牌带动哈尔滨冰雪旅游产业的加速发展。去年，我市又提出“超长待机理念”，将“冰雪节”升级为历时5个月的冰雪季，谋划出三大篇章、五大产业、七大主题线路、四百余项活动，将冰雪旅游与艺术、时尚、经贸和体育等相关活动融合成一体，穿成线、连成片，形成贯穿始终、重点突出、特色彰显的冰雪季系列活动，将全市的资源优势、精品靓点全面展示给国内外广大游客，提升城市影响力，逐渐让“冷资源”释放出“热效应”，让哈尔滨成为世界冰雪旅游城市皇冠上的一颗耀眼明珠。
第二，打造“迷人的哈尔滨之夏”节庆品牌，推动“绿水青山”成为新的增长极。
哈尔滨夏季平均气温在18℃至22℃之间，凉爽舒适，是全球20个避暑旅游胜地之一。哈尔滨是我国拥有城市湿地面积最大的省会城市，湿地面积达3002平方公里，被国际湿地组织评为“国际湿地城市”。针对哈尔滨发展避暑旅游所拥有的鲜明特点和供给优势。从2012年开始，哈尔滨就依托城市欧陆风情、音乐文化、湿地生态等特色资源，加快结构调整，整合资源，攥成拳头，面向国内外旅游市场全新推出了“迷人的哈尔滨之夏”文化旅游系列活动品牌，将湿地节、啤酒节、“哈夏”音乐会等以往一个个分散、孤立的活动串珠成链，形成了整体规模效益，集中发力，推动夏季旅游提档升级全面发展。如今，清新凉爽的“迷人的哈尔滨之夏”节庆品牌逐渐广为人知，我市也连续多年位列全国避暑旅游城市前三甲，哈尔滨啤酒节已经连续举办了十九届，今年的啤酒节将于今晚开幕。8月6日即将启幕的第35届中国·哈尔滨之夏音乐会这个节庆品牌，自1961年创办以来，已经举办了34届，走过了60年历程，是中国举办时间最长、届次最多的音乐节，是文化和旅游部与哈尔滨市人民政府共同举办的国家级、全国性的音乐艺术盛会。近年来，经典芭蕾舞剧《天鹅湖》，百老汇音乐剧《音乐之声》，“月光女神”莎拉·布莱曼独唱音乐会，祖宾梅塔携手以色列爱乐乐团，捷杰耶夫与圣彼得堡马琳斯基剧院交响乐团、芭蕾舞团，德国柏林交响乐团、英国皇家爱乐乐团等国际高水准演出亮相“哈夏”，德国、美国、加拿大、奥地利、日本、韩国等37个国家和地区的演出团体相继登上“哈夏”舞台，展示了世界艺术的多元风采和音乐之城的无限魅力。
总体上看，通过迷人的哈尔滨之夏文化旅游节庆品牌的打造，改变了我市旅游冬强夏弱，实现了两季繁荣、四季发展的崭新局面。
第三，冬夏两大旅游节庆品牌并蒂绽放，推动哈尔滨文旅产业加快发展。
以“冷冰雪”“绿生态”“软实力”为核心资源的旅游节庆品牌彰显了城市形象，也加速推动了哈尔滨文旅产业的升级和我市经济社会的发展。一是成为城市形象的代言。以节庆品牌代言城市，快速提升了人们对城市的认知度，也让世界了解到哈尔滨不仅是冰雪胜地，也是生态名城，更是音乐之城、时尚之都，是一个大气、洋气、灵气的城市，是“两山”理论的最佳实践地和转化地。哈尔滨荣膺“十大避暑旅游城市”，连续四年位列中国冰雪旅游十强城市榜首。
二是成为各相关产业提升的利器。旅游节庆释放的强大势能不断推动旅游、文化、时尚、体育、经贸等板块融合发展，带动相关产业升级。国际时装周、冰雪电影节、西餐节等时尚活动影响力显著提升；哈尔滨马拉松、国际冰雕比赛等大型赛事声名远播；哈洽会、中俄博览会等经贸活动领军全国；400多处巴洛克式、拜占庭式、新艺术运动风格的老建筑尽显异域风情；独具特色的老厨家、张包铺等“哈埠菜”味道让哈游客尽享收获，不虚此行。哈尔滨机场旅客吞吐量持续上升，连续五年位居东北四大机场首位。
三是成为城市发展的富矿。城市旅游节庆品牌的成功塑造，推进了城市经济发展。每年近1亿人次的游客乐享哈尔滨，冰雪旅游收入保持双位数增长，夏季旅游总收入2019年达到459.2亿元，促进人流、物流、资金流、信息流向哈尔滨集聚。节庆活动品牌效应不断吸引客商来哈投资兴业，融创文旅城、波塞冬海洋王国等优质项目落地运营，融创冰雪影都、冰雪大世界四季冰雪等高潜能项目正在建设。哈尔滨国际化程度不断提升，友好城市不断增加，每年冰雪节都吸引来自20多个国家和地区，100余个城市来参加相关活动。
哈尔滨旅游节庆品牌和文旅融合产业发展离不开社会各界和世界旅游联盟的大力支持。新征程上的哈尔滨，风景独好、商机正好、前景看好，我真诚地期待与会同仁与哈尔滨一道携手创新、开拓事业，促进哈尔滨文化旅游产业蓬勃发展、提档升级，让文旅节庆品牌焕发更大的生机与活力。
