2023年7月25日，中国旅行社行业发展调研座谈会在世界旅游联盟总部举办，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军，中国旅行社协会会长杜宪忠，中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍等出席会议。

“世界旅游联盟·中西旅游对话”之后，世界旅游联盟主席张旭率代表团一行5人于2023年7月7日至9日访问巴黎。7月9日上午，张旭会见法国地中海俱乐部传播与对外关系副总裁蒂埃里·奥索尼。

“世界旅游联盟·中西旅游对话”之后，世界旅游联盟主席张旭率代表团一行5人于2023年7月7日至9日访问巴黎。7月7日下午，张旭会见法国旅游发展署首席执行官卡罗琳·勒布歇。

应欧洲旅游委员会邀请，世界旅游联盟主席张旭率代表团一行5人于2023年7月5日至7日访问布鲁塞尔。7月6日下午，张旭集中会见欧洲旅游委员会、欧洲旅行社和旅游运营商协会、欧盟-亚洲中心和欧中“一带一路”文化和旅游发展委员会在内的4家欧盟机构的相关负责人，共同探讨促进疫后中欧旅游合作的前景。

盛夏的西班牙马德里，地中海的微风拂过，独具欧洲传统风格的古老建筑群落，散发出热情活泼的醇厚魅力。当地时间7月3日，作为中国西班牙文化和旅游年框架下的重要项目——“世界旅游联盟•中西旅游对话”在这里隆重举办，来自中西旅游业界的嘉宾共聚一堂，共话中西旅游合作，共叙中欧传统友谊，积极为全球旅游业复苏振兴和可持续发展建言献策。

在“世界旅游联盟·中西旅游对话”框架下，应巴塞罗那旅游局邀请，世界旅游联盟主席张旭率团访问巴塞罗那，并于当地时间2023年7月4日与该局局长爱德华·托雷斯举行会谈。

马德里出席世界旅游联盟·中西旅游对话活动期间，世界旅游联盟主席张旭于当地时间2023年7月3日下午前往联合国世界旅游组织（UNWTO）总部拜会了该组织执行主任佐丽莎·乌罗舍维奇（Zoritsa Urosevic）。

2023年7月3日，在中西文化和旅游年框架下，由世界旅游联盟和西班牙国家旅游局合作举办的“世界旅游联盟·中西旅游对话”在西班牙马德里洲际酒店举行。会前，世界旅游联盟主席张旭会见西班牙工业、贸易与旅游部国务秘书罗萨娜·莫里略·罗德里格斯，双方就未来中西旅游合作深入交换了意见。

2023年是中国和西班牙建交50周年，以此为契机举办中西文化和旅游年是习近平主席与西班牙首相桑切斯达成的重要共识。作为中西文化和旅游年框架下的重要项目——“世界旅游联盟·中西旅游对话”于当地时间7月3日在西班牙马德里举办。本次活动由中国文化和旅游部与西班牙工业、贸易与旅游部作为支持单位，由世界旅游联盟与西班牙国家旅游局共同举办。