1月19日，2024世界旅游联盟招待会在环游天地北京馆举行。20多个国家驻华外交使节和旅游办事处负责人、相关政府主管部门代表、联盟部分会员、媒体和涉旅企业代表共200余人参加活动。联盟主席张旭致欢迎词，联盟副主席兼秘书长刘士军主持招待会。

1月11日，“2024世界旅游联盟·学者对话”在世界旅游联盟总部成功举办。来自香港理工大学、澳门城市大学、浙江大学、中山大学、南开大学、中央民族大学等24所境内外高校，中国旅游协会旅游教育分会、华中科技大学出版社、飞猪旅行、祥源控股集团等10余家机构，以及世界旅游联盟秘书处相关负责人共70余人参加活动。此次活动以“共建交流平台、共促学术对话、共享思维火花”为宗旨，设置了主旨演讲、专题演讲和青年学者圆桌对话等环节，充分发挥世界旅游联盟平台作用，进一步加强了联盟与学界、院校、研究机构间的交流与合作、共建与共享。 

1月5日，由哈尔滨市人民政府与法国驻华使馆共同主办的第40届中国哈尔滨国际冰雪节暨法中文化旅游年开幕式在哈尔滨冰雪大世界举行。黑龙江省委书记许勤宣布冰雪节开幕，黑龙江省省长梁惠玲致欢迎辞，文化和旅游部副部长卢映川与法国经济、财政、工业和数字主权部部长级代表奥利维亚·格雷瓜尔共同启动法中文化旅游年，法国驻华大使白玉堂，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军，世界旅游联盟副主席、世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼等嘉宾出席开幕式，并为天坛和巴黎圣母院冰雕建筑揭幕。

为进一步共建交流平台、共促学术对话、共享思维火花，世界旅游联盟定于2024年1月10-12日，在浙江省杭州市举办“2024世界旅游联盟·学者对话”，以“构建共建、共研、共享的发展平台”为主题，加强世界旅游联盟与学界、院校、研究机构间的交流与合作、共建与共享。活动包括专家主旨演讲、专题演讲、青年学者圆桌对话等。届时，中山大学、香港理工大学、澳门城市大学、南开大学、中央民族大学、北京第二外国语学院、浙大城市学院等院校学者和业界人士将出席活动。