5月25日，“世界旅游联盟·丽江会员日”在云南省丽江市成功举办。此次活动由世界旅游联盟主办，丽江市人民政府与联盟会员单位穷游网协办，丽江市文化和旅游局与罗卡文旅承办。世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军，文化和旅游部资源开发司二级巡视员白四座，云南省丽江市委书记浦虹，云南省文化和旅游厅党组成员副厅长饶祥碧出席并致辞。出席当天活动的还有世界旅游联盟副主席亨利·季斯卡·德斯坦、许澎和来自中国部分省（市、区）文化和旅游主管部门、企业、协会等世界旅游联盟会员代表和新闻媒体代表。

为助力全球旅游业复苏，进一步深化中国和西班牙的旅游合作，世界旅游联盟（WTA）将与西班牙国家旅游局（TURESPAÑA）合作，在 2023 中西文化和旅游年框架下于 7 月3日在马德里举办 “世界旅游联盟•中西旅游对话”。为做好相关筹备工作，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军一行近日前往马德里与西班牙国家旅游局、中国驻西班牙大使馆、巴塞罗那旅游局等有关方面举行工作会谈，沟通和对接有关筹备工作进展情况。

当地时间2023年4月26-27日，应亚太经合组织秘书处邀请，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军率联盟代表团出席了在菲律宾中部省份伊洛召开的亚太经合组织旅游工作组第61次会议。

4月26日，由文化和旅游部、甘肃省人民政府共同主办的第11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节在甘肃省张掖市隆重开幕。世界旅游联盟主席张旭，甘肃省委常委、省委宣传部部长张永霞出席开幕式并致辞。

4月13日，2023年全球旅行商大会在甘肃平凉举行，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军出席，并围绕“携手共建更具韧性的旅游业”作主旨演讲。

今年是习近平主席提出共建“一带一路”倡议十周年。十年来，151个国家和32个国际组织加入“一带一路”大家庭，各国人民“心相通”不断走深走实。借力“一带一路”的十年发展，中国和沿线国家的文旅产业实现前所未有的互联互通，使世界文化多样性呈现鲜明的“一带一路”色彩。十年来，中国已与142个共建“一带一路”国家签署文化和旅游协定或谅解备忘录，启动实施“文化丝路”重大计划，“朋友圈”越来越大，好伙伴越来越多。

2023年4月6日，世界旅游联盟主席张旭在京与法国地中海俱乐部全球总裁、世界旅游联盟副主席亨利·季斯卡·德斯坦（Henri Giscard d'Estaing）举行会谈。双方就共同关心的话题交换了意见。

3月26日，“2023山东省旅游发展大会”在青岛市国际会议中心开幕。山东省委书记林武宣布大会开幕，山东省委副书记、省长周乃翔、文化和旅游部副部长杜江、世界旅游联盟主席张旭、中国旅游集团董事长陈寅、韩国济州道知事吴怜勋、世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军等嘉宾出席活动。省委副书记、青岛市委书记陆治原主持大会开幕式。

2023年3月21日，由中国文化和旅游部主办的2023驻华外交官“发现中国之旅”启动仪式在京举行。中国文化和旅游部部长胡和平与来自49个国家的73位外交官出席活动。世界旅游联盟副主席何超琼、副主席兼秘书长刘士军应邀出席启动仪式，与各国大使、文旅机构和企业负责人等共同操作启动装置，拉开全年活动的序幕。

应沙特阿拉伯旅游局邀请，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军于北京时间2023年3月20日与沙特阿拉伯旅游部副部长兼旅游局首席执行官法赫德·哈米达丁（Fahd M. Hamidaddin）举行会谈。双方就围绕世界旅游联盟平台开展合作交换了意见。