2023年8月14日-19日，由中国文化和旅游部主办、新疆自治区文化和旅游厅承办的2023驻华外交官“发现中国之美”新疆行活动成功举办。世界旅游联盟秘书处代表与来自斐济、蒙古、塞舌尔、朝鲜、厄瓜多尔、菲律宾、圭亚那、墨西哥、突尼斯等9个国家的十余名驻华外交官以及中国旅游集团负责人等共同参与此次活动，深度体验了新疆乌鲁木齐、吐鲁番、昌吉、喀什等地的历史、人文和自然旅游资源，亲身感受到“新疆是个好地方”的丰富内涵。

城市是人类最伟大的发明与最美好的希望，人们正在通过亲身实践，挖掘、探索着关于城市的一切。对于当代人来说，城市，不仅是工作生活的地标，更是地域文化、生活方式与价值取向的聚所；也是青年人工作生活向往的地方，他是一个综合体，给人以希望，给人以启迪。

2023年8月7日，中国饭店业发展调研座谈会在世界旅游联盟总部举办，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军、浙江省饭店业协会会长王建平、山东省旅游饭店协会副会长兼秘书长马杰、湖南省旅游饭店协会副会长兼秘书长陈伏姣、上海市旅游行业协会饭店业分会秘书长杨炎平、浙江省饭店业协会秘书长陈倩、苏州市旅游饭店业协会秘书长朱巍等出席会议。

2023年7月25日，中国旅行社行业发展调研座谈会在世界旅游联盟总部举办，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军，中国旅行社协会会长杜宪忠，中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍等出席会议。

“世界旅游联盟·中西旅游对话”之后，世界旅游联盟主席张旭率代表团一行5人于2023年7月7日至9日访问巴黎。7月9日上午，张旭会见法国地中海俱乐部传播与对外关系副总裁蒂埃里·奥索尼。

“世界旅游联盟·中西旅游对话”之后，世界旅游联盟主席张旭率代表团一行5人于2023年7月7日至9日访问巴黎。7月7日下午，张旭会见法国旅游发展署首席执行官卡罗琳·勒布歇。

应欧洲旅游委员会邀请，世界旅游联盟主席张旭率代表团一行5人于2023年7月5日至7日访问布鲁塞尔。7月6日下午，张旭集中会见欧洲旅游委员会、欧洲旅行社和旅游运营商协会、欧盟-亚洲中心和欧中“一带一路”文化和旅游发展委员会在内的4家欧盟机构的相关负责人，共同探讨促进疫后中欧旅游合作的前景。

盛夏的西班牙马德里，地中海的微风拂过，独具欧洲传统风格的古老建筑群落，散发出热情活泼的醇厚魅力。当地时间7月3日，作为中国西班牙文化和旅游年框架下的重要项目——“世界旅游联盟•中西旅游对话”在这里隆重举办，来自中西旅游业界的嘉宾共聚一堂，共话中西旅游合作，共叙中欧传统友谊，积极为全球旅游业复苏振兴和可持续发展建言献策。

在“世界旅游联盟·中西旅游对话”框架下，应巴塞罗那旅游局邀请，世界旅游联盟主席张旭率团访问巴塞罗那，并于当地时间2023年7月4日与该局局长爱德华·托雷斯举行会谈。

马德里出席世界旅游联盟·中西旅游对话活动期间，世界旅游联盟主席张旭于当地时间2023年7月3日下午前往联合国世界旅游组织（UNWTO）总部拜会了该组织执行主任佐丽莎·乌罗舍维奇（Zoritsa Urosevic）。