9月22日晚，2021山东省旅游发展大会在烟台滨海广场开幕。世界旅游联盟秘书长刘士军应邀出席大会开幕式并致辞。

9月17日，岭南集团向世界旅游博物馆捐赠藏品仪式在广州花园酒店举行。

世界旅游联盟秘书处参与了题为“开拓新视野”的“中国-南非文旅合作线上论坛”活动，与两国旅游教育领域专家学者和协会代表在线交流。联盟秘书长刘士军在论坛开幕式环节致辞。

世界旅游联盟主席段强在北京会见了日本航空董事、新任中国区总代表佐藤靖之，双方就疫情防控常态化下中日旅游业发展、北京2022年冬奥会等话题进行了交流，表达了加强合作、助力旅游业复苏的共同愿望。

7月22日，世界旅游联盟2021年会员日活动在中国黑龙江省哈尔滨市成功举办。本次活动以“节庆品牌打造与城市旅游发展”为主题，由世界旅游联盟主办，联盟会员单位——哈尔滨市文化广电和旅游局承办。

世界旅游联盟秘书处服务管理部主任赵珂参与了由中国文化和旅游部国际交流与合作局主办的“中国-中东欧国家合作文化和旅游融合发展研修班”，以“合作共赢——构建旅游对外开放新格局”为题，与参加活动的中国-中东欧国家合作旅游协调中心代表以及匈牙利、塞尔维亚、克罗地亚、希腊等13国文化和旅游领域政府官员、专家学者、从业人员在线交流。

世界旅游联盟秘书处参与了由中国驻非盟使团、联合国非洲经济委员会、中非研究院联合举办的“中非减贫合作”视频研讨会。

6月7日，由中外文化交流中心、宁夏回族自治区党委宣传部、宁夏回族自治区文化和旅游厅、银川市人民政府共同主办的“2021中国旅游文化周启动仪式”在银川市成功举办。

中华文化全球推广——“走进三星堆 读懂中华文明”主题活动在四川广汉市三星堆博物馆举办。

2021·中国武陵文旅峰会在重庆市武隆区举行。文化和旅游部党组成员王晓峰、贵州省政府副省长谭炯、世界旅游联盟秘书长刘士军出席活动。